搜索在不断发展。而且它发生得很快。
当您向 Google 提问时，您通常会得到 AI 生成的答案（而不仅仅是要探索的网站列表）。
这种转变为营销人员创造了一个新的现实。为了保持竞争力，您的品牌需要出现在 AI 生成的响应中，而不仅仅是传统的搜索结果。
这就是生成式引擎优化 （GEO） 发挥作用的地方。
什么是创成式引擎优化 （GEO）？
GEO 是一种优化内容以出现在 AI 驱动的搜索引擎（如 ChatGPT、Google、Perplexity、Claude 等）生成的响应中的做法。
GEO 不是仅仅关注传统的搜索引擎排名（就像 SEO 那样），而是确保您的内容成为生成式 AI 系统在用户提问时提供的答案的一部分。
下面是我意思的一个例子。
当我问 Perplexity 谁提供最好的 VPN 服务时，聊天机器人从网络上的多个来源提取信息并将其合成一个全面的答案。
关键区别在于，你的内容不一定是竞争成为顶级结果——它是竞争成为答案本身的一部分。
为什么 GEO 很重要？
AI 驱动的搜索正在爆炸式地普及。
ChatGPT 达到 1 亿用户的速度比历史上任何应用程序都快。Google 的 AI 概览现在每月会出现数十亿次搜索。人们越来越多地转向 AI 助手，从产品推荐到研究帮助，无所不包。
就像优秀的销售人员一样，这些 AI 助手可以影响购买决策。如果 AI 生成的答案提到了您的品牌或产品，您就会立即成为考虑对象的一部分。如果不提及，您甚至可能不会被看到。
以下是投资 GEO 的其他一些好处：
- 您无需支付广告费用即可获得自然可见度
- 您将合格的流量带回您的网站
- 您的品牌可以 24/7 全天候推广
- 您的品牌在您的行业中变得更加可信
尽管有这么多好处，但您可能会认为 GEO 需要全新的技能和策略。但这就是事情变得有趣的地方。
GEO 和 SEO 紧密相连
让您在搜索排名中可见的策略与让您在 AI 答案中被提及的策略大致相同。
传统的 SEO 就是创建高质量的内容，使其可供搜索引擎访问，并建立反向链接。
GEO 基于类似的基础工作。
如果您始终围绕与您的品牌密切相关的主题发布内容，使其易于访问和理解，并在网络上获得可信的提及，那么无论您是否意识到，您都已经在进行 GEO——至少部分地这样做了。
想想看：AI 助手还希望为用户提供有用、准确的信息。他们从您专注于 SEO 的内容所在的同一互联网中提取这些信息。您的品牌与您关心的主题的关联度越高，它就越有可能在 AI 生成的答案中被引用（通常）。
如果你多年来一直在做可靠的 SEO，那么你已经在 GEO 上取得了很大进展。基本面并没有真正改变。
但是 GEO 有什么独特的策略吗？
我认为将专门针对 AI 系统出现一些有趣的策略，尤其是当我们更好地了解它们如何检索、解释和综合信息时。对 GEO 的研究仍处于早期阶段。
根据我们所了解的情况，AI 系统的行为可能有所不同：
- 未链接的品牌提及似乎更有分量。 AI 系统可能会赋予品牌提及更多的权重，即使它们没有关联。这是一件大事，因为即使是在网络上随意提及您的品牌也可以提高您的 AI 知名度。
- 带有引号和统计数据的内容往往在 AI 助手中表现良好。一项研究分析了 10,000 个真实世界的查询，发现与没有引号和统计数据的内容相比，包含引号和统计数据的页面在 AI 响应中的可见度高出 30-40%。
- 服务器端渲染对于 AI 可见性可能很重要。至少目前，许多 AI 爬虫似乎在执行 JavaScript 时遇到问题，因此，如果您的内容严重依赖客户端渲染，它可能是不可见的。因此，它可能不会被选取、处理或包含在 AI 生成的响应中。
- 新鲜内容可能会受到 AI 工具的青睐。这很简单：AI 工具希望提供尽可能最新的信息。
维基百科的存在可能会提高您的 AI 知名度。由于维基百科似乎构成了 AI 训练数据的很大一部分，因此为您的品牌提供准确的维基百科条目可能会增加在 AI 回复中被提及的可能性。这不是一个保证，但值得考虑。 - UGC 平台似乎会影响生成式引擎的可见性。允许用户生成内容 （UGC） 的平台（Reddit、YouTube、Facebook 等）似乎在生成引擎中具有很高的曝光率。因此，这些平台上的品牌形象可能成为 GEO 的一个重要因素。
到目前为止，我们 “知道 ”的大部分都是基于有根据的猜测。我们仍处于 GEO 的早期阶段。还有很多事情需要弄清楚。
营销人员的思维方式转变
要在 AI 领域取得成功，请重新构建您对 SEO 的心态。许多旧的最佳实践仍然适用。但即将发布的新研究肯定会影响我们在未来几个月内如何处理 GEO。
几十年来，营销人员一直在优化点击次数、排名和 SERP 功能。但生成式引擎不同 — 它们直接给出答案。这可能会显著改变人们发现和消费在线内容的方式。
在这个新时代，能见度通常意味着出现在答案本身内部。因此，您需要开始跟踪 AI 实际从您的内容中提取作为来源的频率。
要跟踪您的 AI 可见性，请尝试使用 Semrush 的 AI Toolkit。它可以帮助您监控您在 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等工具中的可见性。